> Revue Sciences De Gestion DRecherche

RÉSUMÉS du Numéro 122 - abonnement 2017 -FRANCAIS

Revue "Recherches en Sciences de Gestion - Management Sciences - Ciencias de Gestión" - ISBN 2259-6372
Chaque article a des résumés en français, anglais et espagnol 

ARTICLE 1

Faire appel la peur ou lhumour dans la communication anti-tabac ? Loptimisme comparatif comme indicateur defficacit publicitaire

Résumé :

Cet article propose de comparer lefficacit de deux registres publicitaires de la peur versus humour dans les campagnes anti-tabac. Quatre versions dannonces sont testes (peur-recommandations/ peur-menace/ humour-recommandations/ humour sans recommandations). Loptimisme comparatif est considr comme un indicateur pertinent qui pourrait orienter le choix vers le registre publicitaire appropri. Les rsultats ont montr que les rpondants exposs aux deux versions : humoristique et apeurante axes sur les recommandations ont procd par le traitement du danger avec un score plus lev sur lchelle "Risk Behavior Diagnistic" de la version humoristique. Les rsultats ont montr aussi quil faut encourager loptimisme comparatif et non le combattre afin daugmenter lefficacit de la communication anti-tabac.

par Asma Chaieb
Matre Assistante
Facult des Sciences conomiques
et de Gestion de Sousse
(Tunisie)
Abderrazak Gharbi
Professeur des Universits
Facult des Sciences conomiques
et de Gestion de Tunis
(Tunisie)

ARTICLE 2

Les diffrences interculturelles dans les chanes moyens-fins des consommateurs : Effets du construit de soi et du style de raisonnement

Résumé :

La thorie des chanes moyens-fins a t dveloppe au travers des validations empiriques principalement issues des cultures occidentales. Cette recherche sinterroge sur la gnralisation interculturelle de ce modle cognitif en approfondissant la relation de lorientation culturelle qui distingue les Occidentaux des Orientaux la formation denchanement des concepts. Nos rsultats apportent lexplication thorique de linfluence de la culture sur les lments constituants et les structures des chanes et montrent la possibilit doprationnaliser nos concepts de variations interculturelles dans les futures recherches en culture et comportement du consommateur.

par Byung-Joon Choi
Professeur
European Business School Paris
(France)

ARTICLE 3

Le consommateur camerounais face la contrefaon : une approche typologique

Résumé :

Cet article montre que les motivations des consommateurs des produits contrefaits sont varies. Les donnes recueillies auprs de 226 tudiants permettent didentifier deux profils diffrents selon les motivations, attitudes et intentions de comportement envers la contrefaon : les adeptes pragmatiques et les rfractaires idalistes. Il sen dgage galement que les dterminants lis au produit constituent les principales raisons de la consommation de la contrefaon pour les adeptes pragmatiques, notamment la raret perue des produits originaux, la qualit perue et le prix peru. Pour les rfractaires idalistes par contre, le rejet de la contrefaon est d aux risques induits et lillgalit perue. La rflexion dbouche sur les propositions de solutions contre ce flau.

par Lucien Ndangwa
Docteur - Enseignant
Facult des Sciences conomiques et de Gestion
Universit de Ngaoundr
(Cameroun)
Luther Talla Fotsing
Docteur - Enseignant
Facult des Sciences conomiques et de Gestion
Universit de Ngaoundr
(Cameroun)

     

ARTICLE 4

Les systmes de communication Internet des entreprises du CAC40 : une tude longitudinale (2007-2015)

Résumé :

Les entreprises sont confrontes des pressions les poussant intgrer les principes de la Responsabilit Sociale de lEntreprise (RSE). Notre travail vise enrichir la recherche dans ce domaine travers une tude sur les systmes de communication Internet sur la RSE et les facteurs les influenant. Nous proposons un modle de recherche afin didentifier ces facteurs. L'tude longitudinale mene sur toutes les entreprises du CAC40 montre une tendance la standardisation de ces systmes et la prpondrance d'une communication sens unique, caractrise par l'absence de technologies du Web 2.0.

par Claudio Vitari
Matre de Confrences - HDR
IAE Paris 1 Panthon-Sorbonne
Sorbonne Business School
(France)
Isabelle Bourdon
Matre de Confrences - HDR
Montpellier Recherche Management
Universit Montpellier
(France)
Florence Rodhain
Matre de Confrences - HDR
Montpellier Recherche Management
Universit Montpellier
(France)

ARTICLE 5

La communication touristique : un enjeu pour une patrimonialisation durable

Résumé :

Cet article traite de la communication touristique telle que dfinie par Frustier et Voisin (2004). Elle est lie une mise en scne des territoires composant avec plus ou moins de russite limage, limagerie et limaginaire (Amirou et al., 2011). Afin de permettre un processus de transmission patrimoniale, il nous semble ncessaire de mieux prendre en compte le concept du temps. LAssociation de Sauvegarde de la Mdina de Tunis (ASM) est un acteur permettant dtudier la manire dont se fait la transmission patrimoniale aujourdhui. Nous mettons en avant deux thmatiques. La premire prsente la valorisation des activits traditionnelles artisanales. La seconde concoure la construction dun patrimoine vivant .

par Bertrand Pauget
Senior lecturer
Leadership & Organization
(Sude)
Ahmed Dammak
Professeur associ
European Business School, Paris
(France)

 

> Revenir à la liste des Revues Sciences de gestion

> Voir les résumés du numéro 121

 
Contacts I Equipe I Presse I Chiffres clésIRéalisations1975 2015 I Activités I Plaquette ISEOR I Mentions légales
Dernière mise à jour : 19/02/2013
Copyright ©ISEOR 1999